【宅秘新聞】失速是今年上半年家電產業(yè)中很多品類的關鍵詞，曾經大火的智能投影儀也沒能逃脫。據行業(yè)機構洛圖科技最新數據顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%。

　　對于智能投影上半年面臨“量額齊跌”的原因，洛圖科技認為有兩點原因所致：

　　一是，外因方面，宏觀經濟呈現弱復蘇狀態(tài)，內生增長動力不足，同時，經濟恢復向企業(yè)績效、居民收入和市場信心的傳導亦存在著明顯的時滯。在消費市場中，服務性、接觸類需求增長明顯，但家電和消費電子類購買動力偏弱。

　　二是，“內因”方面，就是智能投影市場在過去幾年突飛猛進的增長之后，在今年低迷的大環(huán)境下開始進入盤整。此外，電商紅利的消退、營銷的雙向疲憊，也削弱了消費者的購買欲望。

　　在市場增長放緩的背景下，宅秘注意到，上半年智能投影儀市場品牌格局相對穩(wěn)固，具體來看，以DLP投影技術為主的品牌中，極米手握絕對優(yōu)勢，市場占比幾乎達到了50%，隨后是堅果、當貝。值得一提的是，2022年初加入智能投影行業(yè)的Vidda位列第四。

　　與DLP投影一家獨大的品牌格局不同的是，1LCD競爭更為激烈品牌格局充滿變數。據洛圖科技數據顯示，2023年上半年，1LCD投影的線上市場在售品牌數量達到215個，新晉品牌96個，TOP4品牌為小明、小米、愛國者和知麻，合計份額達到32.6%，較去年同期上漲4.1個百分點，但沒有一個品牌份額超過10%。

　　這也意味著，在以1LCD技術為主的智能投影市場中，并沒有品牌有著絕對的市場掌控力，后續(xù)品牌有機會，憑借高性價比產品，實現份額的反超，比如今年加入到智能投影市場的酷開，憑借高性價比的定價策略，以及越級式的產品體驗，收獲到了不錯的市場反饋。

　　此外，洛圖科技（RUNTO）還預測智能投影行業(yè)，2023年全年銷量為585萬臺，同比下降5.3%。通過此不難看出，智能投影行業(yè)迎來了自己的“結構調整期”，如果想擺脫這樣的困境，不僅需要在產品端發(fā)力，或許在市場端進行拓展更為重要。

　　過去幾年智能投影市場的發(fā)展，實際上得益于一、二線城市用戶的需求爆發(fā)，從而讓智能投影市場快速發(fā)展，隨著市場需求的被滿足，智能投影產品本質上也是一款家電產品，其換新周期較長。因此，在沒有跨越性技術出現前，一、二線市場的換新動力不足，而下沉市場需求還存在廣闊的空間，如果能抓住下沉市場，或許會喚醒行業(yè)重回到增長的道路。

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