2023年，“質(zhì)價比”成為了智能投影行業(yè)中一大關(guān)鍵詞。

　　消費者對質(zhì)價比的追求，倒逼智能投影行業(yè)變化與升級。一邊是激光類產(chǎn)品相繼降價，強調(diào)“高端性價比”，另一邊是主打低價的LCD產(chǎn)品的加速擴張，撐起了智能投影賽道半邊天。

　　作為顯示行業(yè)的新興新品，過去幾年智能投影的發(fā)展與進化，比人們想象的要更快、更猛烈。

　　筆者認為，智能投影行業(yè)正在從性價比競爭，上升至更高維度的包括以技術(shù)創(chuàng)新提升消費者體驗、以高品質(zhì)構(gòu)建品牌力等在內(nèi)的綜合實力競爭。

　　5月8日，海信旗下的年輕態(tài)潮品牌Vidda舉行“智者無界”2024年度新品大會。

　　印象中，這是Vidda自進軍投影行業(yè)以來召開規(guī)模最大的一次發(fā)布會，某種程度上也象征著Vidda投影賽道發(fā)展的一大里程碑。

　　同時，屬于三色激光投影賽道的新帷幕，正在緩緩拉開。

智能投影前景“迷?！?，三色激光帶來新生機

　　近年來，隨著“極簡裝修族”、“高頻搬家族”、“單身貴族”等群體的不斷擴大，家庭觀影對于便捷性和多樣化需求的不斷增長，明顯推動了家用智能投影產(chǎn)品的發(fā)展。

　　尤其是2020年以來，行業(yè)迎來了高速發(fā)展階段，根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年中國智能投影儀（不含激光電視）市場連續(xù)增長三年，其中2022年的銷量為617.8萬臺，同比增長28.6%；銷售額為125.3億元，同比增長7.9%。然而，增長在2023年踩下了剎車。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，去年，家用智能投影銷量同降5.1%，銷額同降17.3%，是過去五年來的首次下滑。

　　不難看出，家用智能投影進入了一個調(diào)整期，行業(yè)變化也在到來。最直觀便是市場展現(xiàn)出啞鈴型消費結(jié)構(gòu)，即1000元以下和5000元以上的市場在增長，而中端市場占比逐步下滑。

　　從短期來看，布局低價的入門型產(chǎn)品，一定程度上可以承接量的增長，有機會幫助行業(yè)暫時擺脫下滑的勢頭。但從長遠角度來看，低價的入門型產(chǎn)品，可能會逐步消解智能投影市場價值，甚至可能隨著一些“低質(zhì)”問題的出現(xiàn)，進一步消耗消費者對家用智能投影整個品類的熱情。

　　所以，家用智能投影市場想要真正意義上迎來回暖，競爭關(guān)鍵因素還是要回歸到用戶體驗，如何給用戶提供更舒適、便捷的觀影體驗，才是能幫助行業(yè)擺脫增長困境的關(guān)鍵。

　　于是，各大品牌開始了“折騰”之路，不同形態(tài)、造型、技術(shù)的產(chǎn)品接二連三的出現(xiàn)。值得注意的是，三色激光成為了最具潛力的“品類”。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)來看，激光投影去年的出貨量，對比2022年漲了35.5%，2020年到2023年，復(fù)合增長率37.7%，逐步成為了智能投影行業(yè)增長的新動能。

　　在這樣的市場背景下，Vidda、極米、堅果、當貝等品牌都參與到了三色激光投影的市場中來。

　　其實這樣的抉擇并不讓人意外，畢竟不論是相比單色激光還是以LED作為光源的投影產(chǎn)品，三色激光不論是亮度還是對比度的表現(xiàn)都要更好，并且在高分辨率、廣色域、超高發(fā)色數(shù)以及觀看舒適度方面也具有獨特的優(yōu)勢。

　　因而，當下來看，三色激光技術(shù)將會成為品牌們角力的關(guān)鍵之一。而在這方面，Vidda顯然是最具潛力的一個。這不僅僅因為Vidda是三色激光家用投影的開創(chuàng)者，更是因為它是三色激光技術(shù)堅定的推崇者，自2022年進軍家用投影行業(yè)以來，Vidda旗下主力產(chǎn)品都是采用三色激光作為光源。

　　在發(fā)布會上，Vidda喊出了那句要做“三色激光投影第一品牌”的口號。

　　2022年才進軍投影行業(yè)的Vidda，某種程度上是迎合了激光類產(chǎn)品高速普及的趨勢，也正式開啟行業(yè)的新局面。如果說，此前激光類投影產(chǎn)品完成了0-1的品類開拓，那么vidda引領(lǐng)的三色激光新革命，將指向賽道1-10的升級發(fā)展。

撬動行業(yè)杠桿，Vidda何來力量？

　　“Vidda是名副其實的消費電子領(lǐng)域增長最快的新興品牌?！惫≡诎l(fā)布會上這樣說。

　　在討論這個“新興品牌”即將帶來些什么之前，我們試圖透過Vidda的發(fā)展，了解它如何而來。

　　Vidda于2022年正式進軍投影行業(yè)，僅一年時間，其便成為了智能投影DLP市場中銷量增速最快的品牌，這樣的擴張速度，放在任何一個行業(yè)都是極具爆發(fā)力的。要知道，盡管這些年智能投影行業(yè)高速發(fā)展，但真正跑出來的超級玩家，寥寥無幾，更何況是在大盤下行的2023實現(xiàn)這樣的成績。

　　Vidda何以在短短三年時間里，撬動行業(yè)杠桿，成為頭部品牌？

　　對產(chǎn)品的極致打磨、真誠的尊重用戶、與有趣靈魂同頻共振是Vidda制勝的重要法寶。

　　產(chǎn)品方面，Vidda自始至終堅持自主研發(fā)，實現(xiàn)制造過程中全流程自主、可控，并且自始至終都將消費者的感受放在最重要的位置。根據(jù)Vidda官方透露，過去三年時間里，Vidda創(chuàng)造了12項行業(yè)首次。

　　當然，在Vidda極速前行的同時，同行也在加速追趕。這些年，智能投影品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。但極少數(shù)品牌能夠像Vidda鑒定的做出選擇，并一以貫之。同時，隨著智能投影賽道的加速擴張，行業(yè)也開始呈現(xiàn)諸多問題，如品牌同質(zhì)化明顯、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、顧客使用體驗不佳等。

　　在這些方面上，Vidda并沒有受到太多影響，因為在品牌進軍投影之初，就已經(jīng)明確方向，打好了穩(wěn)固的根基。

　　郭琛在大會上提到，Vidda是行業(yè)第一個敢于喊出“不虛標”的品牌。

　　這三個字看似簡單卻不易做到，這是Vidda對智能投影競爭本質(zhì)的敬畏和虔誠。

　　而Vidda之所以有這樣的底氣，原因就在于，其背靠的海信在在激光顯示領(lǐng)域有著長達17年的技術(shù)積累，如今擁有超2500項激光顯示相關(guān)專利，這樣強大的技術(shù)支持是其它品牌無法比擬的。

　　同時，這種敬畏不僅寫在所有可以看到的Vidda宣傳海報中，也植入在更深層次的產(chǎn)品品控、研發(fā)中。據(jù)了解，Vidda擁有8大研發(fā)中心、6大生產(chǎn)基地以及1900多位科研的碩士博士。

　　也正是這種敬畏，讓Vidda急速成長。根據(jù)VIdda官方透露，2023年在投影銷量方面，相比2022年增幅達到了266.84%，大幅跑贏行業(yè)。僅就一年時間，實現(xiàn)了銷量的倍數(shù)增長。

　　如今，Vidda的“后來居上”證明，其在智能投影賽道的突圍邏輯是對的。

　　家用智能投影剛剛起步時，許多人覺得，這是一個沒什么門檻的賽道，部分品牌甚至僅僅通過采購上游的光機直接進行貼牌出售。然而，幾年時間下來，消費者已經(jīng)用腳投票，選出了這個行業(yè)的實力擔(dān)當。

　　說到底，追求極致、“不虛標”只是一種態(tài)度，而Vidda正式憑借這樣真誠的做法，把消費者放在最重要的位置，成為業(yè)界的一個標志性品牌。

Vidda C2系列登場 預(yù)示智能投影開啟下半場

　　從此次新品發(fā)布會公布的信息來看，Vidda已經(jīng)給出了一些行業(yè)持續(xù)精進的答案。

　　產(chǎn)品上Vidda聚焦了三件事。一是，足夠聚焦，反復(fù)夯實技術(shù)優(yōu)勢，引爆市場。了解智能投影的人應(yīng)該都知道，亮度是決定產(chǎn)品顯示效果、使用體驗的關(guān)鍵，過去幾年來各家品牌宣傳的主要功能點，簡單來說高亮度≈好畫質(zhì)、好體驗。在Vidda本次發(fā)布會上，其推出的Vidda C2 Ultra再度將投影產(chǎn)品的亮度拉到了一個新高度，該機型搭載了行業(yè)首發(fā)MCL 38激光器，實現(xiàn)了3000流明的亮度，Vidda在發(fā)布會上表示，如果按照友商的標注方式，Vidda C2 Ultra的亮度則是4400流明。

　　不止是將亮度做到了行業(yè)頂尖，Vidda還首次將光學(xué)變焦帶到了投影產(chǎn)品上，憑借0.9~1.5:1超廣投射比超級光學(xué)變焦鏡頭，Vidda可以在接近2米的范圍上投射出100英寸的巨幕，這對于居住面積有限的年輕人來說，小空間依然能享受到大巨幕。同時，這意味著行業(yè)從過去的數(shù)字變焦，來到了全新的光學(xué)變焦時代。

　　此外，在一些細節(jié)上Vidda也做到了誠意滿滿。底座集成了20W超大音腔獨立低音單元、超大功率氮化鎵電源適配器、360°旋轉(zhuǎn)的一體式云臺底座……

　　二是，豐富品類，打造大單品計劃和爆款計劃。2022年，Vidda發(fā)布了三款不同定位的產(chǎn)品組成“三色激光全家桶”，通過定位不同的產(chǎn)品以滿足不同消費群體的差異選擇。如今，Vidda繼續(xù)延續(xù)這一策略，不止有內(nèi)部號稱“太上皇”的Vidda C2 Ultra，還有新一代機皇C2 Pro、全能旗艦C2s、質(zhì)價比之王C2至臻版，根據(jù)不同消費者的消費習(xí)慣和喜好，打造定位不同的產(chǎn)品矩陣，讓三色激光進入更多家庭。

三是，持續(xù)打造極致質(zhì)價比。Vidda此次新品定價6399元-11999元，這個價格跨度幾乎覆蓋了所有對激光投影感興趣的目標群體。并且在國內(nèi)外一眾主打三色激光、高端的產(chǎn)品中，這四款產(chǎn)品在亮度、投射比以及更多細節(jié)方面都是遙遙領(lǐng)先的，其它品牌能做到這個價位的幾乎沒有。如果同配置的產(chǎn)品，Vidda產(chǎn)品在價格上絕對具有壓倒性優(yōu)勢。這樣的高質(zhì)價比策略，不僅吸引了大量消費者，也完全符合當下消費者的消費心理。

　　由此，家用智能投影賽道一個更為標準的參考范本出現(xiàn)了。這也是當下這個年輕又富有活力的行業(yè)亟需的羅盤。

　　縱觀數(shù)碼消費領(lǐng)域，一切品牌的成功，基本都源于這個領(lǐng)域的消費者認可你。Vidda通過豐富的產(chǎn)品種類、領(lǐng)先的品質(zhì)、優(yōu)惠的產(chǎn)品價格，得到了智能投影領(lǐng)域消費者的認可，這也是為什么，“后發(fā)”的Vidda可以走得如此之快，如今，不斷挖掘自身上限的Vidda，開啟了家用智能投影全新篇章，也為行業(yè)樹立了新的典范。

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