短短幾年的時間，智能投影就逐漸成了家庭觀影的新選擇。

　　不過，隨著市場的成熟，競爭也愈發(fā)激烈，也讓智能投影行業(yè)加速進(jìn)入到內(nèi)卷狀態(tài)。

　　產(chǎn)品趨同、價格廝殺，高度同質(zhì)化的當(dāng)下，如何破局當(dāng)前的內(nèi)卷成為智能投影企業(yè)需要回答的問題。

1、兩極分化與內(nèi)卷加劇

　　智能投影行業(yè)開始出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。

　　頭部企業(yè)推出高端、高價的智能投影沖擊高線市場，占領(lǐng)技術(shù)高地；白牌機(jī)、平價機(jī)頻出低端低價機(jī)占領(lǐng)了大部分市場份額。

　　不同段位、不同體量、不同定位的產(chǎn)品進(jìn)入到智能投影領(lǐng)域。

　　從產(chǎn)品及價格定位看，6千元以上的高端產(chǎn)品份額持續(xù)走高，同時也存在大量的白牌機(jī)，價格僅為千元左右。

　　從數(shù)據(jù)上來看，市場兩極分化趨勢更加明顯。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2023年家用智能投影，500元以下和6000元以上價格段成為增長的主要區(qū)間。受益于這樣的變化，高端智能投影市場占比增幅顯著，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，6000元以上價格段市場份額為4.6%，較2022年上漲1.6個百分點(diǎn)。

　　市場呈現(xiàn)出兩級分化趨勢，同時競爭仍在持續(xù)加劇。根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能投影線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到300個，市場參與者眾多，活躍度高。

　　隨著市場參與者增多，使得品牌直接的較量不斷加劇，同時也產(chǎn)生了企業(yè)從營銷到產(chǎn)品功能，再到價格定位的同質(zhì)化問題。

2、高端還是平價？

　　市場競爭愈發(fā)激烈的同時，也要注意到2023年智能投影行業(yè)增長開始受阻。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%；銷額降幅顯著高于銷量降幅。

　　高度同質(zhì)化下，智能投影企業(yè)如何建立競爭壁壘，如何尋求市場增量？

　　當(dāng)下來看，一部分企業(yè)通過降低價格，以平價的產(chǎn)品策略來占領(lǐng)市場，通過推出低價但滿足基本功能的智能投影，和一眾白牌企業(yè)競爭占領(lǐng)入門市場；另外一部分企業(yè)，則是通過高端化產(chǎn)品，以更高的技術(shù)和體驗(yàn)來構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

　　兩種策略誰更具前景，市場已經(jīng)給出答案。

　　根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年激光投影的出貨量，對比2022年漲了35.5%，2020年到2023年，復(fù)合增長率37.7%，逐步成為了智能投影行業(yè)增長的新動能。而在激光技術(shù)上，三色已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對單色的反超，2023年線上銷量占比達(dá)到63.3%，較2022年大漲50.7個百分點(diǎn)。

　　如果我們回頭看智能投影這幾年的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，隨著智能投影的市場不斷壯大，消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)，始終都是使用體驗(yàn)。三色激光技術(shù)就是為提升體驗(yàn)而生的，它不論是相比單色激光還是以LED作為光源的投影產(chǎn)品，亮度、對比度的表現(xiàn)都要更好，并且在高分辨率、廣色域、超高發(fā)色數(shù)以及觀看舒適度方面也具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

　　這也給當(dāng)下的智能投影企業(yè)帶來一個啟示：未來企業(yè)的核心競爭力來自于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新力，從而打造自身差異化的競爭力。

3.堅(jiān)果開啟三色激光“平權(quán)”

　　看起來，三色激光技術(shù)是所有智能投影品牌建立產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢繞不開的一條路。

　　而在三色激光投影領(lǐng)域，一直有一個堅(jiān)守者那便是堅(jiān)果投影。在各家還在紛紛轉(zhuǎn)頭投入到三色激光技術(shù)的研發(fā)中時，堅(jiān)果投影儼然在這個變革期中，享受到了增長的紅利。根據(jù)堅(jiān)果內(nèi)部人士透露，堅(jiān)果是連續(xù)5個季度保持正增長的唯一投影品牌。

　　堅(jiān)果投影之所以能夠取得這樣的成績，其背后有著不可替代、存在差異化優(yōu)勢的內(nèi)功在支撐。

　　首先，是其自主可控的研發(fā)能力。在當(dāng)下的智能投影行業(yè)中，想要在三色激光領(lǐng)域成功的品牌必須具備極強(qiáng)的生產(chǎn)力和供應(yīng)能力。堅(jiān)果投影2014年便成立前沿光學(xué)實(shí)驗(yàn)室，如今累計獲得專利超500項(xiàng)，并且自研MALC目氪三色激光光機(jī)。它的出現(xiàn)，從根本上解決了三色激光光源成本高、體積大和散斑的問題，將三色激光技術(shù)應(yīng)用到普通家用投影儀上。

　　其次，豐富的產(chǎn)品矩陣。為了尋求新的增長和突破，堅(jiān)果在三色激光類產(chǎn)品布局上十分豐富，不僅在高端產(chǎn)品線上，有中長焦N系列，在超短焦產(chǎn)品線上有O系列，在便攜上還有P系列。如此豐富的三色投影產(chǎn)品彰顯了堅(jiān)果在三色激光智能投產(chǎn)品陣容厚度和寬度，實(shí)現(xiàn)差異化的均衡產(chǎn)品布局：即有2K產(chǎn)品也有4K產(chǎn)品、既有輕量級產(chǎn)品，也有高亮度產(chǎn)品，既有9000+高端旗艦，也有3000元檔位超級親民版產(chǎn)品…

　　最后，對消費(fèi)者需求深度洞察，實(shí)現(xiàn)特色能力打造。堅(jiān)果投影的爆發(fā)不僅僅來自于其對三色激光技術(shù)的提前押注，成為“吃螃蟹”的人，更多是來自于其在研發(fā)方面的不斷投入、對用戶痛點(diǎn)需求的深度洞察。

　　比如，堅(jiān)果N系列的一體化云臺設(shè)計，它的出現(xiàn)給家用投影儀形態(tài)“進(jìn)化”帶去了新思路，同時也進(jìn)一步提升了用戶的使用體驗(yàn)，有了云臺的加持，用戶不僅能夠單手輕松轉(zhuǎn)動投影儀，懸停至合適的位置，機(jī)器還能通過傳感器實(shí)時無感校正畫面，極大程度解決了投影儀的擺放過程中導(dǎo)致的畫面變形與延遲問題。

　　如今來看，不僅堅(jiān)果堅(jiān)持的三色激光技術(shù)，云臺等技術(shù)都先后引起了行業(yè)其他品牌爭相效仿。

　　但顯然其它品牌很難做到像堅(jiān)果一樣激進(jìn)。近期堅(jiān)果推出了全新產(chǎn)品，堅(jiān)果N1S4K，它是目前首款在4000價位段，擁有三色激光、云臺、4K畫質(zhì)的投影產(chǎn)品，將三色激光+4K分辨率拉入4000價位段，不僅重新定義了4K投影畫質(zhì)，更無疑是將三色激光+4K在整個家用智能投影市場做到了真正的技術(shù)普惠。

　　堅(jiān)果此舉無疑會繼續(xù)加速智能投影產(chǎn)品的普及速度，而堅(jiān)果能夠?qū)F(xiàn)有的高端技術(shù)普惠，并且將同樣的質(zhì)量下的產(chǎn)品做到價格更低，來自于其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新力。

　　寫在最后：在科技領(lǐng)域來看，一些新興技術(shù)的出現(xiàn)，最先的受益者往往是只有極少數(shù)一部分人，然而技術(shù)平權(quán)的意義就是可以讓那些最新的科技為每個人普通人所用。因此，每個行業(yè)都需要一個領(lǐng)頭軍去做變革，在智能投影這一領(lǐng)域，堅(jiān)果投影正是這樣的先發(fā)者，它不僅開創(chuàng)了智能投影行業(yè)的三色激光時代，通過持續(xù)的創(chuàng)新和技術(shù)迭代，確立了自己在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，隨后依托自己更加成熟生產(chǎn)體系，不斷將新興技術(shù)的價格下探，在行業(yè)中展開新一輪技術(shù)平權(quán)之路，堅(jiān)果始終追求技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，縮小科技和消費(fèi)者之間的距離，這也是其成為激光投影TOP 1品牌的底氣所在。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載